Vip e marchi fanno crescere piccoli Comuni
Famosi grazie a chi c’è nato o trasferito
Vip, celebrità della musica e dello spettacolo, ma anche politici e marchi industriali famosi danno luce visibilità a città e piccoli Comuni che devono la loro riconoscibilità a chi lì c’è nato o trasferito. E' quanto emerge da una stima dell'ufficio studi della Camera di commercio di Monza e Brianza - a partire da Anholt Brand Index, su dati registro imprese, Istat, siti web ufficiali, Eurostat, - relativa al progetto Eri (economic reputation index).
Tra gli esempi citati nella ricerca il rapporto tra Maranello, Comune del Modenese e la Ferrari. La patria del cavallino, 17mila abitanti, vede aumentare del 776% il valore del suo brand, grazie al marchio riconosciuto a livello internazionale. In termini di reputazione economica, il brand Maranello 'deve' alla Ferrari complessivamente più di 7 miliardi di euro.
Il valore aggiunto del brand per ogni Comune - si legge in una nota - e' stato calcolato sulla base di alcuni parametri di vivacita' economica, imprenditoriale, e prendendo in considerazione il valore economico del territorio, la conoscibilita' dei luoghi e dei personaggi e confrontato con realta' analoghe con le stesse caratteristiche, ma senza vip o marchi famosi.
Per esempio, è stato calcolato che George Clonney fa guadagnare a Laglio, mille abitanti, sul Lago di Como, il 178,4% del valore del brand (50 milioni di euro). Perché - si spiega - il ritorno non e' solo quello economico dell'indotto: cambiano i valori immobiliari, le fotografie fanno il giro del mondo, si modifica il marketing del territorio.
Anche i politici rendono famosi citta' e paesi. Primo fra tutti, il legame Arcore -Berlusconi: un'identità che rende il brand del Comune brianzolo più riconoscibile del 140% (in termini assoluti 1,2 miliardi di euro). E Di Pietro fa aumentare del 82,1% il brand di Montenero di Bisaccia in Molise, De Mita del 47,9% quello di Nusco in Campania.
Se guardiamo alle imprese, in Brianza la Rovagnati fa aumentare il brand di Biassono del 48,2% mentre la Piaggio regala" a Pontedera il 46,7% in più, in termini di visibilità e reputazione economica.
Più delle imprese fanno i rocker: il brand di Zocca, grazie a Vasco Rossi, cresce del 124,5% e quello di Correggio per Ligabue del 121,4%.
Anche lo sport può creare un "marchio locale": la squadra dell'Inter rende famosa Appiano Gentile (+101,7%), Valentino Rossi Tavullia (+5,7%) e Trapattoni Cusano Milanino (+2,3%).